Dec 31, 2013

a minha escultura é maior que a tua: uma celebração de grandes marcas

o artista Gerry Judah, no âmbito do festival de automobilismo "Goodwood Festival of Speed" desenvolveu para a Porsche (2013) uma instalação que é, simplesmente, de cortar a respiração




















sim, são carros em tamanho real. O que me levou a pensar, que ENORME acção de activação da Porsche. Vejam o vídeo:



tinha por isso inha de "postar" a coisa, como é óbvio =pp Na pesquisa necessária ao post, o que descubro? o portfólio completo do autor... carregado, carregadinho, de instalações do género para as grandes marcas de automóveis!! ESPANTEM-SE:

a instalação para a Lotus desenvolvida em 2012 para o mesmo festival:



















a instalação para a Audi (2009), na celebração do centenário desta marca de automóveis:




















a instalação para a Land Rover (2008) ao celebrar os 60 anos da marca:


























a instalação para a Ford (2003) para celebrar a triologia de vitórias dos GT40 sobre os Ferraris em Le Mans em 1966:





















e existem mais, para a Jaguar, para a Alfa Romeo, ... é um never ending de grandes instalações a celebrar grandes marcas (podem ver todas aqui). A melhor maneira de terminar este ano de 2013 para o "As marcas que ficam" só mesmo com um post que celebra as marcas desta forma tão espetacular =D deixo-vos com a imagem da instalação que deu inicio a tudo isto, da Ferrari (1997), claro:

















que 2014 esteja recheado de bons exemplos de gestão de marca, é o que desejo =pp

Dec 22, 2013

os 10 mais de 2013

nesta altura do ano, blog que é blog, site que é site, tv que é tv, rádio que é rádio... tem que ter os "mais vistos", os "mais lidos", os "mais votados", ou os "mais ouvidos". Por isso, "As marcas que ficam" apresenta aqui os seus "10 mais de 2013". Mais quê? mais visualizados para não haver duvida, coisa que o "analytics" faz tranquilamente =pp














aqui está a lista dos 10 posts mais vistos / lidos no "As marcas que ficam". Uma lista recheada de acções inovadoras e criativas, para marcas tão diferentes como a Louis Vuitton, Heineken, Dove, Sumol... sem nunca esquecer, claro, as acções de responsabilidade social

1. nós só fomos ali e não demoramos nada

2. até para o pão, a forma segue a função

3. por esta não estavas à espera

4. um dó li tá, duma destas ninguém livre está

5. a moda das "selfies" veio para ficar

6. montras lendárias pela arte, detalhe, astúcia e piadas visuais

7. provavelmente a melhor entrevista de emprego

8. Mater Natura: The Cage Elevator

9. submarino #L1F3 emerge no centro de Milão


já agora, o vosso preferido de 2013 está por aqui? qual é? Não posso deixar de passar a oportunidade para vos pedir sugestões, fundamental para as resoluções do "as marcas que ficam" para 2014

Dec 12, 2013

a mensagem certa, à pessoa certa, no momento certo

a frase do titulo deste post é de Jonathan Nelson, CEO da Omnicom Digital e que Garett Sloane cita na edição da AdWeek desta semana, no artigo "This Is Advertising's Next Great Leap Forward: Right message, right person, right time", que aconselho seriamente a leitura (aqui)

este artigo fala do proximo grande passo para a evolução do mercado digital de publicidade, mais concretamente do papel do "sequential messaging" ("the ability to leap across screens") nessa evolução

o foco "excessivo" no digital, faz às vezes esquecer a "figura completa" no mercado de publicidade. É muito interessante verificar que a quota de mercado do Digital cresce "à custa" da perda de quota do meio impresso (revistas e jornais) e em parte, da rádio. Porque a TV, na verdade, cresce quota de mercado!

isto é evidente no gráfico em baixo, do artigo "10 Things You Should Know About the Global Ad Market" da Ad Age (aqui)













sem dúvida que a conclusão é valida:
"The internet in 2013 passed newspapers to become the world's second-largest ad medium, behind TV, according to ZenithOptimedia. The internet now captures one in five ad dollars."
acrescentaria uma dado, que retiro da minha experiência, a TV continua a ser o grande meio de comunicação em massa, mas enquanto antigamente quem lia jornais e revistas também via televisão, os meios tinham uma grande sobreposição, o mesmo não acontece com o digital. O digital têm uma zona crescente de exclusividade, retirando os que vêm TV com o smartphone ligado ou o tablet no colo, existe um segmento cada vez maior que simplesmente deixaram de ver TV. O que acham?  

Dec 8, 2013

Adidas dá bolas por bebés

no dia de lançamento da bola oficial do campeonato do mundo, a Adidas Brazil decidiu presentar todos os bebés nascidos nesse dia com a “Brazuca”, nome escolhido para a bola oficial do campeonato. A acção “Eu sou Brazuca” teve como base a maternidade "Amparo Maternal", em São Paulo, mas estendia-se a todos os bebés nascidos no 3 de dezembro

 














a ideia era promover o bom ambiente em torno do mundial, na semana do sorteio dos grupos para o torneio. Para receber o “presente”, bastava ir até um dos 12 postos de troca (um em cada cidade-sede) nos dias 6 e 7 de dezembro e apresentar a certidão de nascimento.

os primeiros bebés a serem presenteados com a bola do mundial foram Julia Cecília e Kaio Thalles =pp ganharam a Brazuca das mãos do avançado do São Paulo, Osvaldo

uma ação simples, de extrema proximidade com as pessoas, que é como os Brazileiros sentem a Copa. Clap Clap à Adidas, que não se limitou ao press release e levou a acção até ao fim, como se pode ver na fotografia

Dec 6, 2013

olha o avião!! ou será antes olha a pizza?!

#LookUp: a British Airways criou um cojunto de outdoors digitais que interagem com os aviões que voam por cima deles. Colocados em vários locais da cidade de Londres sob as principais rotas de aproximação ao aeroporto de Heatthrow, os outdoors detectam a passagem dos aviões e imediatamente mostram uma criança a apontar para o avião que passa.















o outdoor apresenta também informações sobre o avião, o número do voo e o seu destino como por exemplo eventos, temperatura, etc... transversal a toda a campanha, a hashtag #lookup garante a presença nos "social media". Vejam o vídeo em baixo




#LookDown: a Domino's Pizza a satirizar com a ação da BA criou o outdoor "olha, é uma pizza pepperoni". O entregador de pizza ao passar pelo outdoor faz a criança levantar-se e apontar para baixo, para o entregador. Dizem que a mensagem é diferente consoante a pizza que passa #lol. E nem a hashtag foi esquecida, de #lookup para #lookdown. Vejam o vídeo em baixo:



acho que está aqui um bom exemplo de como usar a tecnologia ao serviço da publicidade, nomeadamente na comunicação outdoor (na campanha da BA). Mas também como a "interacção" entre marcas, seja a sério seja a brincar, pode ser bem utilizada.

Dec 1, 2013

abóbada da Capela Sistina reproduzida num Fiat 500

o tecto da Capela Sistina, uma das mais importantes obras de arte da humanidade, foi reproduzida num modelo Fiat 500L
















a acção decorreu no LA Auto Show, nos Estados Unidos, e foi criada pela agência Sapient Nitro. Tinha com objectivo mostrar como o veículo é espaçoso por dentro. O progresso a obra foi gravado em 6 vídeos, um por cada dia de pintura.













a ideia criativa é TOP, mesmo!! um luxo. Gostei. Mas a bem da viralidade da coisa bem podia ter sido feito 1 vídeo em vez de 6... O que acharam?

Nov 23, 2013

por esta não estavas à espera

o famoso "Red Light District" é o centro do tursimo sexual de Amsterdão. O local ideal para uma acção contra o tráfico de mulheres. Gosto de acções de activação que nos desarmam... que nos entusiasmam, que nos envolvem, e depois, pooooowww, murro no estômago. Acções como esta têm mesmo de ser assim.















vejam o vídeo da acção, uma iniciativa da organização Stopthetraffik.org



espécie de disclaimer: não tenho nada contra o Red Light District, e isto não é uma acção contra o que ele é ou representa, é uma acção contra o tráfico de mulheres, ponto. E isso, é uma luta que merece ser travada. A comunicação tem um papel fundamental, está aqui a prova, não acham?

Nov 21, 2013

uma maquina de vending da Moët & Chandon

uma máquina de vending com champagne Moët & Chandon é a verdadeira pièce de résistance =pp principalmente se estivesse lá no escritório =DD



a máquina armazena centenas de garrafas de 200ml =DDD, ao preço de 29 dólares cada. Estas primeiras maquinas da Moët & Chandon vendem garrafas de edição limitada especialmente produzidas para a "Selfridges", com uma etiqueta de art-deco verde com enfeites de cristal Swarovski

quer a Moët & Chandon quer a Selfridges postaram fotos da máquina nas respectivas páginas de média social

























o que vos parece, estarão a comprometer os valores da marca ou, pelo contrário, a manter a marca aspiracional, mas menos intimidante?

Nov 19, 2013

a moda das "selfies" veio para ficar

a Lowe (África do Sul) desenvolveu uma campanha muito #TOP para o jornal local Cape Times. Fotografias famosas foram transformadas em "selfies", com o headline "You can't get any closer to the news"






































por muito que uma pessoa se sinta inundada por "selfies" de tudo e de todos, a verdade é que a ideia criativa funciona muito bem, a campanha fica divertida e chama a atenção. Imaginar o Churchill ou a Jackie a tirarem selfies é divertidissimo, confesso! e o mais interessante... é que só não são mesmo verdade porque não calhou!! isto a olharmos para os perfis das redes sociais de muitos "famosos"...

Nov 17, 2013

se a montanha não vai a maomé...

em Londres existe uma empresa que entrega cerveja, todas as sextas-feiras, à secretária dos mais merecedores

chama-se DeskBeers e é, na verdade, um serviço que as empresas podem subscrever que garante à secretária do escritório, todas as sextas-feiras ao final do dia, uma cerveja artesanal local diferente



a minha parte preferida? quando na sua pagina da Internet, vendem o serviço com o argumento "reward your staff" #LOL

Nov 14, 2013

"Desculpas". É o que nós não precisamos...

"Desculpas"!!! É o que nós não precisamos, assim como é também o titulo da campanha que a Fuel criou para a MOP para promover a competição Young Creatives














no vídeo da campanha, diretores de marketing de grandes empresas nacionais, "destroem" ideias, queimando, cortando, rasgando e atirando "scripts" para o lixo com um desprezo espetacular. O spot termina com o call to action: "Esta é a tua oportunidade: Young Creatives Competition do Eurobest. Participa. Aqui não há desculpa do cliente"



estando do lado dos "clientes" (se é que isto tem lados...) é verdade que gosto imenso da forma como a campanha explora todo o estereótipo do cliente como o exterminador das ideias (super)criativas. Se era essa a desculpa para a criatividade, então mãos à obra!! e muito jogo de cintura meus senhores, muito jogo de cintura mesmo, esse é o meu conselho. Isto tendo presente, claro, que se os conselhos fossem bons, não se davam, vendiam-se.

Nov 12, 2013

nós só fomos ali e não demoramos nada

"nós só fomos ali e não demoramos nada"!!!! copy espetacular para a acção de guerrilha:
"os lisboetas que hoje de manhã (11 de Novembro) tentaram estacionar o automóvel no parque ao ar livre do Saldanha, em Lisboa, depararam-se com os lugares ocupados por cadeiras de rodas, iniciativa que pretendeu alertar para a utilização indevida dos espaços reservados a deficientes

as cadeiras de rodas, algumas com os seus ocupantes, outras não, apresentavam recados escritos com mensagens como "volto já", "demoro só um bocadinho" ou "vou só beber um café", as justificações habituais para quem, não tendo qualquer tipo de limitação física, estaciona o seu automóvel nos lugares reservados a pessoas com deficiência

a ação cívica "Ocupe o seu lugar" foi organizada pela Associação Salvador, em parceria com o grupo Lisboa (in)acessível e com a EMEL, e trata-se de "uma forma de protesto por todos os cidadãos que não respeitam os lugares das pessoas com mobilidade reduzida", disse à agência Lusa o presidente da associação" 
tudo isto pode ser lido no Expresso (via). E a acção parecia-me familar! já sei!! a 23 de Setembro (de 2013):
"um protesto diferente marcou o último sábado (21), em Boa Vista. As vagas de estacionamento do comércio da Avenida Jaime Brasil estavam ocupadas por 16 cadeiras de rodas. A iniciativa surgiu de um grupo local para conscientizar a população sobre o Dia Nacional de Luta da Pessoa com Deficiência.
a vereadora Mayara Ferreira (PMDB), defensora da causa, enfatizou que o ato é para sensibilizar a população. “A ação serve para as pessoas sentirem na pele o que passamos e também a dificuldade de procurar uma vaga e não ter”, desabafou."
tudo isto pode ser lido no Portal Amazonia (via). E mesmo assim... continuava a parecer-me familiar:
"no dia 30 de abril (2013), numa iniciativa organizada pelos alunos de Engenharia de Reabilitação e Acessibilidade Humanas, da UTAD (Vila Real, Portugal), os vários lugares de estacionamento, numa das ruas mais movimentadas da cidade, foram ocupadas por cadeiras de rodas.

o objetivo principal desta iniciativa foi sensibilizar os cidadãos, nomeadamente os automobilistas, para o respeito pelo espaço público, de modo a evitar a ocupação abusiva dos lugares destinados a deficientes. 

um outro propósito foi perceber como a sociedade reage e qual o contributo que os alunos de Engenharia de Reabilitação podem dar na mudança das mentalidades."














 
tudo isto pode ser lido no blog Bica (via)

uffffff... parei!

a acção é excelente!!! seja onde for e quando for. E podem repetir 500 vezes, que eu vou estar lá estar a apoiar. Mas quis aproveitar para mostrar a dificuldade que muitas vezes a originalidade enfrenta na área da comunicação. Que acharam?

Nov 10, 2013

porque é que a 20th Century Fox deixou em branco duas páginas do New York Times

na secção principal da edição impressa do The New York Times de 22 de Outubro os leitores encontraram as páginas centrais praticamente em branco




  








o que à primeira vista poderia parecer um erro grosseiro de impressão era afinal uma acção ousada da 20th Century Fox, que comprou o espaço para promover a adaptação para cinema do romance best-seller "The Book Thief" de Markus Zusak

para além de todo o vazio, na parte inferior da segunda página aparecia um único URL "wordsarelife.com", que encaminhava para um website com informação sobre o filme

























o objectivo desta acção era recrear a experiência do personagem principal do romance! nas palavras de Julie Rieger, Exec VP-Media da 20th Century Fox,
"In our marketing world today, we have this give, give, give attitude. (...) Click here, call this number, get more content. We're sending people all over the place. But with this, we actually wanted to take something away, to make people feel what it would be like to live in a world without words, if only for a moment. That's how our character Liesel exists when we first meet her in the movie."
"You wonder, what would the world be like without words, without The New York Times. It's a very symbiotic relationship. There are only few things so powerful." (via)
o custo de duas páginas inteiras do NYT é de aproximadamente $210,000 (valores de tabela)... Por isso uns chamaram-lhe a acção mais idiota de sempre, outros acharam-na criativa e que justificou cada cêntimo investido, dada a enorme atenção que teve. A verdade é que mais ninguém sabe, viu ou falou de nenhuma outra acção do filme, por isso... e vocês, o que acham?

Oct 19, 2013

montras lendárias pela arte, detalhe, astúcia e piadas visuais

a Louis Vuitton, Hermès e a Bergdorf Goodman são conhecidas pela criação de montras espectaculares, capazes de posicionar a marca como ninguém pela forma como trabalham e expandem o universo da marca. São montras lendárias pela arte, detalhe, astúcia e piadas visuais.


este para muitos pode não ser o exemplo mais espetacular ou esteticamente mais apurado, mas é claramente dos meus preferidos, pela simplicidade, astúcia, beleza, e pela actualidade na forma como cruza tecnologias para criar o efeito visual. Um trabalho de Tokujin Yoshioka para a Hermès.



para os interessados, o livro "Windows" é uma edição limitada invejável num tributo às elaboradas e espectaculares montras da Bergdorf Goodman (aqui)

Oct 14, 2013

assim sim, piscinas de cerveja!

as marcas de cerveja que todos conhecemos? bem que podem todas elas roer-se de inveja! já não consigo olhar para nenhuma marca de cerveja da mesma maneira; pelo menos, não depois de saber que existe no mundo um lugar com piscinas de cerveja!!! isto sim, é experiência de marca! isto sim é imersão na marca, isto sim é viver (beber!!) a marca

localizado a apenas algumas horas fora de Munique, o Castelo de Starkenberg na Áustria pertence a um fabricante de cerveja  que nos abençoa (desculpem a heresia...) com as únicas piscinas de cerveja do mundo
 

isso mesmo, piscinas com cerca de 42 mil litros de cerveja. Ao todo, existem sete diferentes piscinas, todas situadas no interior das muralhas do castelo de 700 anos






















vá... beber a cerveja da piscina não é recomendável. Mas pode-se pedir que eles trazem num copo, ou numa caneca.

Oct 10, 2013

empresa dá vibradores gratuitos durante o "shutdown" do Governo dos EUA

a empresa Vibrators.com está a oferecer "assistência" aos funcionários públicos do governo federal dos EUA na forma de vibradores, para mantê-los ocupados, na esteira do seu tempo de inatividade recém adquirido.


 

















foi divulgada uma nota afirmando o compromisso da empresa em ajudar os clientes a alcançar toda a satisfação e que "quer que todos possam experimentar o prazer que um bom vibrador pode trazer à relação".
 

para ter acesso a um vibrador gratuito, os clientes só precisam de adicionar ao seu carrinho de compras e digitar o código "Shutdown". As ofertas estão limitadas a 200 vibradores por dia, um por cliente. A promoção termina quando a paralisação terminar. 

que vos parece? um sentido de oportunidade "vibrante", não é?

Oct 8, 2013

o movimento "Occupy Wall Street" está a ser associado a um cartão de débito

dois anos depois de ter nascido o movimento "Occupy Wall Street" está a ser associado a um cartão de débito. A ideia é tornar o Occupy numa marca de serviços financeiros destinada a pessoas que não têm possibilidades de ter uma conta bancária... o assunto não é, obviamente, pacífico.

















o cartão é lançado pela Occupy Money Cooperative, cujo site convida os visitantes a “juntarem-se à revolução” pois a utilização deste cartão é em si um acto de protesto. #wtf?!

vejam o vídeo de apresentação do cartão a seguir:



o que é que vos parece, abusivo o uso do termo “Occupy”? ou antes uma jogada genial do sistema financeiro para banalizar o movimento "Occupy Wall Street"?

Oct 5, 2013

anúncios impressos em... carne crua!

já aqui vimos uma série de novos desenvolvimentos no meio impresso. A impressão 3D é, sem dúvida, o grande hype =) por isso, por onde ser diferente? já sei, porque não anúncios impressos em... carne crua?

























o designer industrial Ivy Hu tranformou um pedaço de carne crua num "cartaz" ao gravar a laser a comunicação personalizada para uma série online chamada "Digital Chops" ("Costoletas Digitais"). O cartaz vai ao detalhe de ter um tema tipográfico próprio e incluir todos os detalhes sobre o evento



esta acção demonstra principalmente como certas técnicas de impressão a laser podem ser usadas em superfícies não-convencionais. Para além disso, estaremos perante mais um possível espaço publicitário para a paleta de meios ao serviço dos gestores de marca? ou nem por isso? o que vos parece?

Oct 1, 2013

submarino #L1F3 emerge no centro de Milão

a manhã de hoje começou de forma diferente nas ruas de Milão... para promover o seguro de vida "Protect Your Life" a "Europe Assistance Italie" instalou um submario em tamanho real no centro da cidade




















a ideia é oferecer aos transeuntes uma experiência surpreendente, chamando atenção para o seguro de vida e o sítio na Internet criado para toda a acção "L’operazione #L1F3" onde é possível encontrar a descrição do produto em si, mas também onde as pessoas podem ver e colocar conteúdo relativo a esta acção




















fica um pequeno vídeo com o "teaser"da acção



gosto sempre bastante de acções de activação de marca, esta é bem ousada =) mas acho que fica a faltar uma relação mais directa entre o submarino e o seguro de vida propriamente dito. E vocês, o que acharam?

Sep 29, 2013

Burberry filma o desfile de apresentação da colecção Primavera/Verão 2014 com 14 iPhones 5s

tenho um "fraquinho" particular por acções de co-branding, principalmente quando são tão bem feitas que não se percebe que marca teve a ideia inicial. Esta é um e-x-c-e-l-e-n-t-e exemplo!


















a casa de moda Britânica "Burberry" filmou o seu mais recente desfile de moda em Londres, de apresentação da colecção Primavera/Verão 2014, com 14 iPhones 5s. Nove na passarela, três numa grua e dois no tecto.

além de demonstrar a qualidade da câmera dos novos iPhones e a nova funcionalidade "slow motion", esta associação do iPhone 5s a uma marca de luxo marca o tom para toda a estratégia de marketing do smartphone nos próximos meses. Mais, a Burberry entra pela porta principal no mundo "high tech" e dos "gadgets" que as suas fãs pura e simplesmente adoram e cultivam!



um dos primeiros vídeos colocado no instagram recebeu mais de 20 mil "corações" num único dia



em abaixo, o vídeo completo do desfile, todo ele filmado com os iPhone 5s

Sep 15, 2013

[#update] cliente compra anúncio no Twitter para tentar recuperar a bagagem perdida

num mundo onde as companhias aéreas perdem a nossa bagagem, houve um homem que, simplesmente, não aguentou mais!!!

não, não é o copy de um filme de domingo à noite =p é mais um exemplo da relação cliente / marcas mediada pelas redes sociais


depois de inúmeras tentativas para recuperar a bagagem perdida do pai junto da British AirwaysSyed Hasan, que escreve como @HVSVN, comprou um "promoted tweet" com o texto "Don't fly British Arways. Their Customer service is horrendous."



















 
contactado pelo Mashable, o autor da proeza não quis dizer o valor do "investimento" (nem se finalmente recuperou a bagagem). A verdade é que se tornou viral, com re-tweets, e milhares de likes a cada post com a notícia

pelo que soube, o próprio serviço de apoio ao cliente da British Airways respondeu diretamente a Syed através do Twitter, 10 horas depois: «Lamentamos o atraso na resposta; o nosso feed de Twitter funciona das 09:00 às 17h00 GMT. Por favor, envie-nos uma mensagem com a referência da sua bagagem e nós vamos tratar do assunto».

há quem encare este caso como mais um "marco" nesta nova tendência de apresentação de queixas e reclamações, uma iniciativa que teve o seu inicio histórico com o video "United Breaks Guitars" (aqui) :D :D

que acharam da "proeza"? 

#UPDATE

Syed Hasan revelou finalmente os numeros da "iniciativa":



















gastou uns "impressionantes" US $ 1.000 para 14.6K "engagements" (via). Segundo as palavras do próprio, "I got what I wanted. I win", mas saiu-lhe caro. Mas isto mostra efectivamente uma coisa, que os clientes estão actualmente dispostos a ir muito longe para garantirem os seus direitos. As marcas têm de estar, sem dúvida nenhuma, muito atentas e garantir que cumprem a 100% o que prometem, mais do que nunca. Concordam?

Sep 10, 2013

campanha impressa "Pilot extrafine"

a campanha é "antiga", de 2010, mas merece o destaque como "boa prática" =) A direcção de arte desta campanha está tão bem executada e é tão fácil de entender a mensagem que nem precisa sequer de headline!! mas vou poupar as palavras e deixar esta campanha da Grey (Barcelona) falar por si:






























#ClapClap