Feb 24, 2014

novo tipo de letra criado ao murro, para lutar contra a iliteracia

o campeão mundial Ucraniano de boxe Wladimir Klitschko fez uma parceria com o estúdio de design Monotype para criar um novo tipo de fonte que pretende acabar com a iliteracia


















o pugilista mergulhou as mãos em tinta azul e ao murro, literalmente, desenhou cada uma das 26 letras do abecedário e que compõem esta nova fonte. O método usado para pintar cada letra é um símbolo do desejo do projecto para combater o analfabetismo e a iliteracia

as letras originais estão à venda no eBay, sendo que o dinheiro arrecadado vai para o projecto “A Heart For Children”. A versão digital do tipo de letra também está disponível para download gratuito no site da Monotype, e todas as doações são bem-vindas



este é dos poucos posts do blog que tenho dedicado a esta arte, de construção de novos tipos de letra. Seja porque a metáfora do projecto é excelente, seja porque comecei recentemente a treinar boxe, achei uma excelente ideia =DD e vocês, aprovam?

Feb 23, 2014

campanha da Vans é uma verdadeira aula sobre posicionamento

a Vans é uma marca de calçado e vestuário, estilo " Streetwear", criada na Califórnia (EUA) em 1966. Tem 48 anos de existência e está mais actual que nunca! e como?

















a Vans apresentou este mês a sua campanha mais recente, uma série documental que nos dá uma autêntica aula sobre como posicionar um produto, em pleno século 21. São 14 retratos impressionantes sobre a história de pessoas fora do mainstream, completamente contra a corrente da cultura moderna. Narram histórias que captam na perfeição todas as expressões criativas da identidade Vans.

sem nunca mostrar a marca durante cada vídeo (o que é o oposto ao que a publicidade tradicional nos ensina), mostra o que a marca representa, o que defende, e como se apresenta! Quem se identifica, direta ou indiretamente com esse estilo de vida, não vai ficar, garantidamente, indiferente! E isso é posicionar uma marca dentro da cabeça das pessoas.

deixo-vos com duas séries de vídeos, uma primeira com os 14 que compõem a campanha compelta, e uma segunda, com as entrevistas aos responsáveis pela criação e desenvolvimento da mesma



























para os ainda mais interessados, as entrevistas com os principais intervenientes no processo de desenvolvimento e implementação da campanha

entrevista a Angela Boatwright

entrevista a Patrick O'Dell

entrevista a Grace Ladoja

entrevista a Leong Zhang

se chegaram até aqui, aula dada =D o que acharam?

Feb 16, 2014

8º QSP Summit: a “Oportunidade Multicanal”













 
O QSP Summit é uma das grandes referências da actualidade no marketing, como espaço de reflexão de temas que estão na agenda dos gestores e marketeers, procurando antecipar as oportunidades e indicar caminhos para a resolução dos novos desafios. A 8ª edição do QSP Summit vai abordar o tema “Oportunidade Multicanal”, e tem como objectivos dar perceber o que é que os consumidores realmente valorizam e como fazer chegar os produtos e serviços através do canal certo, no momento certo.

O evento vai realizar-se no dia 13 de Março no Centro de Congressos da Exponor no Porto. Em conjunto com o lançamento do programa oficial (aqui), o blog "as Marcas que ficam" deixa-vos com uma entrevista exclusiva ao Rui Ribeiro, Managing Partner da QSP- Consultoria de Marketing e responsável pela organização do evento. 


"as Marcas que ficam": Porquê o tema deste ano a "Oportunidade Multicanal”. Que relação com os desafios actuais do mercado?
QSP: Um dos maiores desafios na actualidade é a integração e acção integrada: temos muita informação sobre os nossos consumidores actuais e potenciais: perfis, gostos, hábitos e preferências, comportamentos, mas integrar toda essa informação para fazer chegar ao cliente a oferta que ele pretende, é um desafio permanente. Temos muitos canais, mas não é suficiente estar presente, é decisivo ter estratégias para cada canal e estratégias multicanal. Queremos que os marketeers encarem este desafio como uma oportunidade de expansão do negócio e do portfolio. O tema deste ano é aquele que está no topo das preocupações de todos os marketeers e gestores em todo o mundo, e esta é uma importante reflecção e contributo para que os nossos profissionais possam continuar a estar próximos dos consumidores. O comportamento de compra e dos consumidores mudou muito com a realidade online/offline. A relação com estes passou a omnipresente. Vamos falar de Omnichannel, Cross Channel, da importância do Mobile e do e-Commerce, dos Touch Points da marca e a nova vida das lojas físicas que são fundamentais. 

"as Marcas que ficam": Como decorre o processo de definição do tema para cada conferência? existe alguma consulta ao "target" para a sua consolidação?
QSP: Por um lado como consultores e empresa de estudos de mercado, trabalhamos directamente com os gestores e marketeers e sabemos quais as preocupações e desafios que estes têm a cada momento. Por outro a equipa da QSP faz contínua investigação sobre os temas emergentes. Do cruzamento de ambas em regra resulta o tema do evento. Por vezes o tema pode constituir uma antecipação como já aconteceu. O tema deste ano é aquele que está a ser debatido pelas grandes marcas mundiais e pelas maiores portuguesas. Apesar de termos de preparar o evento com 14 meses de antecedência, apercebemo-nos nessa altura que este tema seria incontornável. 

Feb 15, 2014

whisky JB tatua garrafas

para celebrar a história da J&B, a marca de whisky e o estudio Le Sphinx tatuaram 25 garrafas numa edição limitada

a inspiração vem do universo já habitual da marca, dos barcos e caravelas, da navegação e dos marinheiros. Neste caso particular das história sobre as tatuagens que os marinheiros ostentavam das cidade por onde passavam

a marca cobriu as garrafas com um tipo de látex colorido para criar um efeito de “falsa pele”. Estas tinham que ser fina o suficiente para ser moldada na superfície curvilínea da garrafa, mas forte para ser “tatuada” por cima

Sébastien Mathieu, o responsável pelas tatuagens, precisou de 20 horas por cada uma destas garrafa da edição limitada do whisky


achei a acção muito interessante, porque explora na perfeição o universo imagético da marca, alavancando a força de uma história, trazendo os valores da coragem e irreverência dos marinheiros para a marca, trabalhando assim muito bem o seu posicionamento

a Mercedes Benz a sacar aerial's em Nazaré!

tenho um interesse particular pelas acções de co-branding.  A razão é obvia, porque se for bem feita toda a gente ganha: as duas marcas envolvidas e os consumidores. Estamos aqui perante um excelente exemplo.

o surfista Garrett McNamara regressou em Janeiro a Portugal para voltar a enfrentar a onda gigante da Praia do Norte, também conhecida como Canhão da Nazaré. Mas nesta nova passagem pelas ondas portuguesas, onde já bateu um recorde mundial em Novembro de 2011, McNamara levará para a água, pela primeira vez, um conjunto de pranchas que desenvolveu em parceria com a Mercedes-Benz



















o MBoard Project, que consiste em quatro exemplares da prancha chamada “The Silver Arrow of the Seas”, foi concebido criativamente pela BBDO Portugal, agência de publicidade da marca de automóveis, e desenvolvido em parceria com a Nazaré Qualifica

vejam o vídeo das pranchas em acção:


perfeito, e para os consumidores puderem beneficiar verdadeiramente deste desenvolvimento, era a prancha ser oferecida na compra dos modelos AMG da marca, ou mesmo num concurso desenvolvido pela marca para o efeito, por exemplo, como prémio num torneio de surf. Que acharam?

Feb 14, 2014

Kama Sutra inspira Ikea para dia dos namorados

pelos vistos o mobiliário também está em alta no Dia dos Namorados este ano. O Ikea lançou um anúncio com inspiração no Kama Sutra e apresenta um par de cadeiras Borje numa posição muito interessante e "comprometedora"
 

a BBH Singapura é a agência responsável pelo anúncio, que foi lançado nos "social mídia" e colocado em algumas das lojas da marca

























acho que é um anúncio que posiciona o Ikea no seu melhor. Irreverente, jovem e alinhadissímo com o target. O que acharam?

Feb 12, 2014

Barbie posa em biquíni para a Sports Illustrated [antevisão]

são tantas as campanhas pela "beleza real" que não caberia num post enumerá-las! assim, como as acções, provocações e imagens como "e se a Barbie fosse uma mulher real"... e contra tudo e contra todos, a Barbie posa sem nada a temer para a "Sports Illustrated Swimsuit Issue", uma das revistas mais famosas do mundo pelas mulheres fotografadas (em biquíni... e claro, em poses provocadoras).


esta nova campanha da Mattel coloca a Barbie de sempre no mesmo biquíni listado preto-e-branco que a boneca usava quando foi introduzida em 1959. As imagens são do fotógrafo residente da revista, o ilustre Walter Iooss Jr.

eu sou um adepto incondicional da campanha "pela Beleza Real" da Dove, claramente com algumas das melhores acções já desenvolvidas desde sempre. E gosto dessa campanha porque é fiel na perfeição ao conceito e à mensagem que quer passar, com uma criatividade e execução exímia

por sua vez a Barbie já cá andava antes de mim, é uma marca que tem de ser respeitada e que tem de lutar pela sua presença no mercado e na liderança do segmento das Bonecas. Se a Mattel baixasse os braços é que eu a criticava, assim sendo, e citando o melhor professor de marketing que tive, "no marketing, é uma guerra lá fora". Mas espero pelos vossos comentários :)

Feb 9, 2014

anúncio brilhante comemora os ícones culturais dos últimos 500 anos















este é um anúncio para o "The Sunday Times" desenvolvido pelo o estudio de filmagem Us e a agência criativa Grey London, e celebra os ícones que moldaram as nossas vidas durante os últimos 500 anos

usando apenas dois homens, mas com mudanças rápidas de iluminação e o uso inteligente de ângulos de câmera, conseguiram conseuiram destacar não só algumas das tendências destes últimos anos anos, como os Daft Punk ou Mad Man, mas também a famosa obra "A Criação de Adão" de Michelangelo

vejam o spot a seguir, assim como o "making of"



com uma direcção de arte e execução exímia, só batendo palmas fazemos jus à qualidade do anúncio. Quem quiser mais detalhes e "goodies" do anúncio como o "gif" em cima pode encontar no sítio da Internet criado para o efeito "making of icons"

Feb 5, 2014

a um morto nada se recusa



a um morto nada se recusa é o novo filme da agência de publicidade BAR, em resposta ao desafio colocado pelo programa Filhos da Pub (SIC Radical), para dar uma nova imagem e posicionamento à funerária Funalcoitão

vejam o vídeo:



gosto mesmo do headline com que fecha, "não fazemos funerais, fazemos homenagens". Em cheio! A musica é mais que conhecida, passa a tradição. E claro, a ênfase, que a um morto nada se recusa, a dar o reason why. Perfeito.

Feb 2, 2014

a primeira "blood store" da história

a campanha da Fox dá ainda mais valor ao sangue doado















a primeira loja de doação de sangue do mundo vai abrir em Portugal, do Dolce Vita Tejo, já no dia 07 de Fevereiro com a assinatura de ‘The Walking Dead

será uma loja temporária que fará as recolhas de sangue desde a inauguração até 16 de Fevereiro. Aliás, nesta loja e em todos os centros de recolha do IPST desde 27 de Janeiro, por cada doação, o doador recebe um comprovativo que, posteriormente, pode ser trocado por merchandising oficial da série – livros, t-shirts, hoodies, armas domésticas, posters, canecas e jogos de Playstation





















eu próprio não resisto à possibilidade de ter o "martelo" da série, ainda por cima em troca de uma boa acção =D

gosto de tudo nesta acção! uma marca forte ("The Walking Dead"), associa-se a um meio relevante (canal de TV FOX) para uma acção de valor inestimável, a recolha de sangue.  Quando sangue tem tuuudo a ver com a marca! Gos-to!! e a troca de pontos por merchandising não se fica por autocolantes e pins, estende-se a produtos que são, diria mesmo, de coleccionador. Vai haver gente a acabar o dia sem sangue mesmo =D E vocês? o que acharam da acção?